跻身全球智能机市场前五的传音控股:蛰伏之后,全球新兴市场昂首前进

来源: 砍柴网2023-08-24 15:03:20
  

手机行业正处于高速变革的阶段,承压的手机市场格局被重塑。

据市场调查机构Canalys数据,2023年第二季度,全球智能手机市场同比下降10%,达2.58亿部,衰退迹象有所放缓。在经济动荡、需求低迷、消费者预算紧缩的背景下,中国手机制造商传音以其卓越的表现引人瞩目。目前,Canalys 2023 年第二季度全球智能手机重点市场厂商排名显示,传音已跻身全球前五,成为仅次于三星、苹果、小米和 OPPO 的手机厂商。同时,另一家调研机构TechInsights也指出,由于在亚洲、非洲和拉丁美洲中部的稳健增长,传音首次成为全球第五大智能手机厂商。在前五名厂商中,传音是本季度唯一一个实现两位数年度增长的供应商。

前不久,传音发布的2023年半年度业绩预告也充分证明了其持续增长的趋势。数据显示,预计上半年实现营业收入约250.29亿元,同比增长8.31%,实现归属于母公司所有者的净利润约21.02亿元,同比增长约27.1%。值得一提的是,第二季度的实际表现更加亮眼,营业收入同比增长30.72%,净利润更是高达83.87%的增幅。这些数据不仅证明了传音的持续增长,也展现了其在市场中的活力和竞争优势。


(资料图片)

新兴市场潜力厚积薄发

库存高企,去库存化是各家手机厂商面对的难题,传音也不例外。在消费市场整体疲软的情况下,传音制定“走出非洲、开拓新兴市场”的战略,以市场需求为核心,寻求增量空间。

传音在去年第三季度和第四季度净利润较少,其表示是在加大研发投入和市场拓展力度。如今来看,传音的坚持得到了正向反馈。传音凭借其高效的供应链管理和敏捷的市场反应能力,实现了正向增长。在2023年第二季度,全球智能手机市场的五大厂商中,只有传音一家实现了正向增长,而其他竞争对手均面临销量下滑的困境。这表明传音通过创新和高效的生产,成功减少了库存风险,确保了业绩的稳健增长。

一直以来,非洲是传音持久深耕的市场。在外界看来,本地化策略是传音控股在非洲成功的原因之一。传音控股建立专门的团队,进行市场调研和用户洞察,聚焦非洲用户偏好,研制出了多卡多待、深肤色影像拍照等功能,用技术手段解决了非洲手机用户的不少痛点,市场也对其探索与付出给出了回报。

新兴市场成为传音发展的根基。传音走出非洲,持续开拓新兴市场。据东吴证券分析,传音在非洲手机市场基本盘稳固,渗透率与ASP双重驱动公司业务发展;东南亚印度5G趋势明显,孟加拉国对外贸易恢复,手机增量因素清晰;拉丁美洲传音市场份额开始攀升等。传音在新兴市场业务空间明确,保持竞争优势。

产品结构优化,传音手机进军高端

传音表示,上半年随着新兴市场国家整体经济环境略有改善,公司持续开拓新兴市场及推进产品升级,总体出货量有所增长。

在今年上半年,通过公开资料发现,传音发布多个系列新品,进军中高端的势头明显。在MWC期间,传音发布了首款折叠屏产品Phantom V Fold,加入了折叠屏竞争大军。无疑,折叠屏手机是高端机型发展的象征。

在今年8月,传音旗下Infinix品牌锁定海外年轻游戏玩家,推出全新产品线GT系列,并在印度首发该系列旗舰产品GT10 Pro。作为GT系列的首款重磅产品,GT 10 Pro一经亮相,即以独特的赛博朋克美学设计和令人惊叹的游戏性能,引发用户追捧。

动作频频的传音不断优化手机产品结构,迈向多元化发展,更搭建起了“手机+移动互联网服务+家电、数码配件”商业生态模式,不断地提供好产品,构建起多元化产品生态圈,走向世界。

传音以其出色的市场表现,以及所呈现的数据支持,在全球智能手机市场交出了满意的答卷。面对日益激烈的竞争和技术创新,传音需要继续保持创新和灵活性,以确保未来能够持续高质量发展。传音的战略也影响着新兴市场手机产业,值得我们继续关注和期待其未来的发展进程。

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责任编辑:sdnew003

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