山东“618网购节”电商促消费活动 推动网络零售额快速增长

为深入贯彻落实“消费提振年”决策部署，抢抓“618”群体性消费热点，6月16日至20日，山东省商务厅会同各市商务主管部门，联合京东集团、大众报业集团举办山东“618网购节”电商促消费活动，通过开展产业带平台秀、名特品直播周、产业带竞优赛、线下店线上行等活动，聚焦电商供应链、产业带，促进全省优势产业与新业态融合发展、提质升级，推动网络零售额快速增长。根据第三方机构监测数据，6月1日至20日，全省实现网络零售额594.3亿元，同比增长20%。其中，实物商品网络零售额541.5亿元，增长19.4%；非实物商品网络零售额52.8亿元，增长24.6%。

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重点平台构建“新阵地”

据了解，京东平台以“娱乐卖、娱乐买、分享乐”促销新理念，打造“打卡美好山东点亮山东产业带”趣味互动专题，建立1+N品牌矩阵，以“山东产业带”为总品牌，下设“16地市特色产业带”区域，精选500+家店铺，通过京东直投、微博、社群等渠道，覆盖950万精准社群用户和粉丝，整体曝光量超1600万，助推产业带订单同比增长39%。其中，参与互动点亮产业带小游戏人数超50万，成功引流消费者好友263.8万人，打卡浏览商品引流4863万，东阿阿胶单品浏览量暴增500%，烟台樱桃、德州扒鸡浏览增幅超200%，山东特产临沂烤肠成交额增长3倍。美团山东分公司围绕“可逛、可玩、可选”促销理念，开展“优选618狂欢节”“好礼遇见618·粽情端午”专属页面及补贴政策，开展24小时日不落直播，下单立享专属折扣，吸引消费者线上“囤券”、到店消费，双线落地“美好生活”。阿里巴巴举办山东重点电商产业带招新会，对新开店铺给予直播专属流量，面对面、一对一对接扶持。小红书举办美妆个护产业带招新会，通过平台招新宣讲、专项扶持政策解读、分享合作品牌增长经验，助力企业抢抓直播流量红利。

线上促销更具“烟火气”

活动期间，快手平台举办“万事大集·淄博赶烤会”，约300名考生凭高考准考证现场免费兑换“快手618好生活双人烧烤套餐”，免费领取超“吉”周边和快手618好物。同时，推出抢10亿消费券补贴，超值跨店满200元减40元、最高12期分期免息、直播间消费金、大牌大补优惠补贴等福利。大润发全省门店开展全品类爆款直降、品牌厂商周等活动，引导济南首家中超店大润发super店通过抖音、快手直播平台发放优惠券，助力线下卖场数字化转型；结合“618”直播推介，先后举办“夏日露营季”“消暑装备GO”“烧烤季”“零食囤货季”等多场景直播活动，线上促消费“烟火气”更暖人心。

直播品牌引流“再出圈”

“山东籍主播带山东货”直播电商品牌关注度持续提升，通过山东籍主播专场推介，展现山东好品魅力，吸引全国优秀主播开展专场活动。“618”期间，胡海泉、主持人沈南、“老马在草原”、山东祥哥等面向全网深度推介山东好品，直播曝光总人数超2500万，总销量近20万单。此外，抖音平台“木森”团队在烟台市开展招商选品对接会，将开展为期7天的山东好品专场直播活动，“陈洁kiki”“东北雨姐”也将在近期举办专场。抖音平台发起的“#山东籍主播带山东货”话题播放量突破3亿，董先生（2918.8万粉丝）、学好姐姐（1270.3万粉丝）等近百位山东籍流量主播、本地生活短视频博主参与话题互动，共同为活动引流，持续为山东好品营造浓厚氛围。

青春一族贡献“鲜活力”

青年代表着未来和希望，电商事业蓬勃发展需要更多青年人才的参与。为最广泛聚合青春力量，省商务厅联合山东管理学院、山东电子职业技术学院、山东技师学院开展了为期7天的直播技能进校园示范引领活动，统一对接113款山东特色产品，组织210名电子商务专业学生开展直播推介活动，为学校、学生提供与电商行业接轨的实训机会，实现山东好品“金流量”孵化培育，使学生对电商发展有更深的认知和体验。直播活动合计吸引约13.1万人次观看，其中烟台大樱桃单品销售达4000多公斤，销售额超12万元。此外，德州市举办首届大学生直播电商技能大赛暨直播电商培训活动，加快培育和挖掘电商人才；聊城职业技术学院动员20名学生，组成“青春乡惠”学生服务队，深入冠县店子镇灵芝种植、加工场地开展沉浸式直播，助力灵芝产品首日销售近120万元。

网络促销打造“全矩阵”

值得一提的是，“618”期间，山东各市积极开展丰富多彩的促销活动。济南市开展“红播泉城·618网购节”，组织福牌阿胶、半亩花田等，联合济南电视台主持人开展“超然致远品味济南”直播推介活动；青岛市组织系列促销活动，青岛啤酒获得啤酒类目品牌销售额、啤酒类目旗舰店销售额排名双第一。淄博市联合抖音开展“淄博好物季”，联合聚划算举办“汇聚齐品·云逛淄博”狂欢季；东营市开展“东营超值购够省才京东”促销活动，涵盖生鲜、3C等12个类目。烟台市组织“好物溯源鲜无止境”直播供应链选品会，邀请抖音主播搭建沉浸式直播场景，推介烟台特产。潍坊市5167家网上店铺累计带动线上消费超过29.3亿元。济宁市孔府印阁发放线上满减券，寿山石印章订单超过1200单，创意文具订单超过2000单。泰安市引导全市重点企业开展直播促销活动，组织“金汶泰”杯2023新泰炒鸡美食节。威海市钓具线上市场占有率全国第一，汉鼎网络零售额位居天猫类目销售第一。临沂市广泛动员徐小米、超级丹、陶子家等主播积极开展促消费活动。滨州市参与大促企业超过300家，博兴厨具、电器等企业成绩亮眼。菏泽市“品味菏泽·乐购优品”发动县区开展“非遗书画专场”“毛绒工艺品专场”等22项电商直播活动。枣庄、日照、德州、聊城市结合本地实际，组织企业创新开展形式多样的电商促消费活动，为全省网购节成功举办贡献力量。

（文章来源：海报新闻）

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