陈睿求变 B站依旧艰难

雷达财经鸿途出品 文|莫恩盟 编|深海

在6月26日举行的14周岁“生日宴”上，B站做了一个被媒体调侃为“违背祖训”的决定，即B站将以播放分钟数代替播放次数，作为B站视频的主要外显数字。

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雷达财经梳理发现，其实早在B站之前，国内长视频平台的三巨头爱优腾便陆续取消了前台的播放量显示。不过，与B站不同的是，这三者均采用热度值作为新的外显数据。截至目前，国内几家传统的长视频平台中，仅剩芒果TV还保留了播放量的显示方式。

对于此次调整，身为B站“一把手”的陈睿解释道，无论是流行热门的内容还是垂直的内容，甚至是小众内容，只要质量做得好，播放分钟数都能体现出来。陈睿还补充称，B站采取播放分钟的外显方式后，还将消弭一些通过夸张标题、欺诈封面等骗取点击的低质视频带来的数据水份。

此番调整背后，B站业绩方面仍承受着一定的压力。据不久前B站发布的财报显示，今年第一季度，B站共录得51亿元的营收，同比微增0.3%。其中，移动游戏、IP衍生品及其他板块收入同比分别减少17%、15%。与此同时，在降本的努力下，B站的净亏损同比收窄72%，但仍未实现盈利。

B站做了一个“违背祖宗”的决定

6月26日，B站迎来了自己的14岁生日。在这个特殊的日子，B站董事长兼CEO陈睿对外宣布了B站的一项重大调整，即B站未来将不再以播放次数作为B站视频的主要外显数字。

雷达财经梳理发现，其实外界对于B站的此番举动并非毫无预期，早在陈睿此次官宣之前，市面上就已经有多家媒体报道过相关的消息。今年3月，有媒体报道称，B站正在考虑将前台显示的播放量数据取消，而彼时媒体获悉的B站拟采取的新的外显方式名为“用户消耗时长”。

在此次B站14周年庆典上，陈睿正式给这则消息进行官方盖戳。与此同时，陈睿还给B站新的外显方式取了一个官方的名称——“播放分钟数”。换句话说，也就是用户观看视频所花费的时间。据悉，B站将在未来几周完成产品更新。

事实上，在B站此番取消显示播放次数之前，身处长视频赛道的三位老玩家爱优腾，便陆续取消了平台上视频的播放量显示。不过，与B站显示播放分钟数替代方式不同的是，爱优腾以热度值作为新的外显数据。相比之下，B站的这次调整显得有些“非主流”。

早在2018年9月，爱奇艺便打响了取消前台播放量显示的头炮。彼时，爱奇艺在发布的声明中提到，自即日起关闭全站前台播放量显示，以综合用户讨论度、互动量、多维度播放类指标的内容热度，在各端逐步代替原有播放量显示。

消息一出，随即便引发行业内的讨论和争议。爱奇艺指出，播放量攀比所引发的负面效应正在日益凸显，在“唯播放量论”的影响下，不少从业者将播放数据作为目标，不仅扭曲了创作和宣传初心，还为吸引眼球而低俗炒作，甚至令行业滋生出刷量等违法行为。与此同时，劣币驱逐良币现象日趋抬头，大量优质作品因为缺乏综合客观的评价体系而被埋没。

在这样的非良性竞争环境下，制作公司失去了指导内容制作的评判依据，用户在选择内容时得不到有效的参考指标，广告主也无法对营销投放的效果做出合理评估,行业健康可持续成长的土壤遭到破坏。

次年1月，优酷视频也宣布关闭前台播放量显示。优酷视频认为，收视率、播放量并不能全面反映影视节目的社会价值，一部文艺作品的影响力和导向意义，更不能以这样一个简单的指标来衡量。优酷视频还强调，关闭前台播放量显示只是第一步，但并非是终极解决方案；客观公正的数据和评估体系必然将让文娱产业更有活力。

去年6月，腾讯视频紧跟爱奇艺和优酷视频的步伐，发布一封《腾讯视频关于推出热度值的说明》。腾讯视频在这封《说明》中表示，为构建更加科学、全面、合理的综合性内容评价标准，腾讯视频将于近期正式推出内容热度系统，以播放行为、搜索行为、互动行为组成的复合型指标，综合评估用户对内容的反馈情况，进而衡量内容本身的质量和当前受欢迎程度，为合作伙伴和用户更快、更准地进行评估与决策提供参考。

有从业者向雷达财经表示，此前很长一段时间里，播放量都是视频平台较为依赖的重要参数，但随着“唯流量时代”、“唯播放量时代”的终结，视频平台开始探索更加公平、公正、公开的评价体系。

虽然多家长视频平台均采用热度值作为新的参考指标，但由于各家对于热度值设定的计算公式和参考数值有所差异，因此在实际情况中，不同平台上热度值同样破万的作品，热度和影响力却可能存在较大的差距。

相比之下，B站采取的播放分钟数指标计算规则要更加简明和直观。但播放分钟数并不一定适用于以影视剧为主、且视频时长普遍偏长的长视频平台。比如，精品短剧在播放分钟数指标方面的表现，并不一定能胜过剧情注水的长剧。

值得一提的是，将播放分钟数取代播放次数作为新的外显方式看似并不困难，但从技术层面来看这样的调整其实并不容易，比如需要考虑中断、跳进度条、重复播放、多设备观看、移动端熄屏、网页端切换页面等一系列的复杂交互行为，因此B站为了此次调整付出了不少的努力。

取消播放次数背后，B站有何考量？

相比影视综资源十分丰富的传统长视频平台爱优腾，B站靠海量UP主生产内容是其所特有的社区生态。但由于B站近些年不断加大对竖屏短视频Story Mode的扶持以及越来越多的投机创作者的出现，B站平台上短视频和长视频、低质视频和优质视频之间的矛盾也愈发明显。

比如，一则标题具备足够噱头或者封面十分吸睛的视频，可以很容易地吸引大量网友围观，网友点进视频后可能会发现视频质量非常低质，没看多久便关闭了视频，但此次观看却为这则视频贡献了一次播放次数。

相较之下，创作者用心创作的的高质量视频，却在以播放次数为重要参考指标的视频平台上显得有些弱势。比如，用户在观看两则视频时，一则仅仅观看了10秒钟，而另外一则却观看了几十分钟，但在以播放次数为参考标准的情况下，两者都只获得了一次观看量。这种环境下，致力于制作中长视频内容的优质UP主便很容易被忽视。

改用播放分钟数前，同样低质的长短视频可能会“诈骗”用户的播放次数。但改用播放分钟数后，低质视频将很难吸引用户驻足停留，为其贡献播放分钟数。对于优质的中长视频而言，其在播放分钟数上相对优越的数据表现，可能会进一步给其带来更多的潜在观众。

陈睿认为，比起播放次数，用户实际观看视频所花费的时间（即“播放分钟数”），可以更好地反映用户对内容的真实消费情况，而这正是B站决定将播放分钟数代替播放次数作为主要外显数字的重要原因。

值得一提的是，除了播放次数外，B站此前还在平台设置有点赞、投币、收藏等反映一个视频受欢迎程度的指标，但前述指标均需要用户主动发起操作。如果这些相对“沉默”的用户不主动进行点赞或投币等操作，其观看的视频便不会得到相应的数据加成。

有分析人士认为，播放分钟数是一个不需要用户进行额外操作（除观看行动外）即可实现的统计指标，且相较播放次数、点赞量等数据该指标刷起来比较麻烦，因此其可以更好地帮助用户对视频质量进行判断。尽管播放分钟数并不能完全代表视频质量的优秀程度，但该数据表现越好的视频，其是优质视频的概率将越高。

事实上，随着近些年短视频平台的兴起，网友更喜欢用碎片化的时间观看短视频。尽管中长视频更容易帮助用户获得相对完整、考究的视听体验和审美乐趣，但由于网友观看中长视频的时间成本、环境成本更高，优质的中长视频相比短视频来说会较难吸引用户观看。

因此从社区生态构建的角度出发，B站必须照顾到中长视频创作者的心态，让他们觉得自己制作视频内容的投入和回报相匹配，才能更大程度地避免创作者流失。尽管B站近期不断在短视频业务方向上发力，但靠中长视频起家的B站目前仍离不开中长视频。

据陈睿透露，截至今年一季度末，B站的PUGC中长视频约占整体播放量的70%，且同比增速依旧保持在26%以上。这意味着PUGC中长视频目前仍是B站最主流的内容，且仍保持着还算不错的增长态势。

有分析认为，如何兼顾好中长视频以及短视频之间的社区生态关系，是B站未来发展过程中不可避免的问题。和抖音、快手等对手抢占短视频市场，是B站的“攻”；而保护中长视频UP主的利益，则是B站的“守”。B站既要顺应短视频时代的发展潮流，同时也不能丢掉自己多年来立足中长视频赛道的固有优势。

尽管B站采用播放分钟数取代播放次数的做法，看似对于中长视频创作者的好处最大，但对于中长视频创作者而言，其想要从浩瀚的视频创作者中脱颖而出，视频的质量仍是第一要素。如果视频质量没能得到认可，创作者创作的内容并不会因视频本身的长短而受到影响。

第一季度营收微增，仍未实现盈利

值得一提的是，此番调整之前，B站刚刚在6月初公布了其第一季度的财务成绩。财报显示，今年第一季度，B站共录得51亿元的营收，与上年同期相比微增0.3%。

雷达财经进一步拆解发现，移动游戏板块成为了B站该报告期内营收未能实现大幅增长的其中一个“拖油瓶”。财报显示，第一季度，移动游戏业务为B站贡献11亿元的营收，但与上年同期相比减少17%。对此B站解释称，主要是由于2023年第一季度缺少新游戏推出所致。

除了移动游戏业务外，IP衍生品及其他板块也拖累了B站第一季度的营收表现，而该业务板块的前称正是B站的电商及其他业务。财报显示，第一季度，该板块共录得5.1亿元的收入，与上年同期相比减少15%。

相比前面两个业务显现出的颓势，增值服务及广告业务第一季度的营收表现帮B站挽回了一点“颜面”。财报显示，第一季度，增值服务板块为B站斩获22亿元的营收，与上年同期相比增长5%，这主要得益于于B站在本季度加强了商业化能力的建设，以及直播服务付费用户数量的增加。

而广告业务则成了B站本季度最为亮眼的一个板块。财报显示，第一季度B站通过广告业务吸金13亿元。虽然B站该季度广告板块的收入规模不及增值服务板块，但同比涨幅却高达22%，是各个分部中增长最为明显的业务板块。

B站此次取消播放次数的调整，也将在一定程度上影响广告主对于创作者投放广告的商业化行为。凭借表现突出的播放分钟数指标，优质的中长视频创作者可以增加自己跟广告主议价的筹码。因此B站此次调整，可以保护中长视频UP主的收入，从而激励更多优秀的UP主进行创作。

利润方面，B站第一季度的毛利润高达11亿元，与上年同期相比实现37%的增长。毛利润大幅增长的背后，主要与B站在营业成本方面的有效控制有关。财报显示，第一季度B站的营业成本为40亿元，同比减少7%。

其中，堪称B站营业成本重要组成部分的收入分成成本，同比减少8%至20亿元；同期，B站的服务器及带宽成本同比也减少16%至3.84亿元。

与此同时，B站的经营开支也在一定程度上得到了控制。财报显示，第一季度B站的经营开支总额为25亿元，同比减少11%。其中，由于与用户获取有关的推广开支于2023年第一季度减少，B站销售及营销开支下降明显，同比减少三成降至8.8亿元。与之对应的是，B站的一般及行政开支、研发开支同比分别增加7%、2%至5.72亿元、10亿元。

不过，B站还未实现净利润指标层面的盈利。财报显示，B站第一季度的净亏损为6.3亿元。虽然与上年同期的净亏损相比收窄72%，但B站仍未能彻底改善亏损的局面。

用播放分钟数取代播放次数之后，B站能否迎来一个更加健康的社区生态？B站又能否借此在商业化的道路上再上一个新的台阶？雷达财经将持续关注。

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