赢！第二季度苹果狂揽全球智能手机利润的 85%

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市场调研分析公司 Counterpoint 日前公布的研究报告显示，苹果在二季度再次取得了手机营收和利润上大幅提升。报告表示，苹果公司引领全球智能手机收入和营业利润，6 月份季度的市场份额分别达到创纪录的 45% 和 85%。

换句话说，大家都没钱挣，蛋糕还小了。但是几家欢喜几家愁，苹果也在这缩水的蛋糕中切到了更大的块。今年二季度苹果是智能手机领域利润贡献最大的公司，占到了全球 85% 的份额，高于上一季度的 84%，也同样高于去年同期的 81%。

Counterpoint 研究总监杰夫 - 菲尔德哈克 ( Jeff Fieldhack ) 指出，虽然苹果公司的 iPhone 收入每年下降 2%，但其收入份额却在增长，第二季度达到了创纪录的 45%，比去年同期增长了近 3%。自 2022 年第二季度以来，苹果在全球营业利润中所占的份额也增长了 4%，达到 85% 的高位，再次创下苹果公司第二季度的最高纪录。

Counterpoint 研究总监塔伦 - 帕塔克 ( Tarun Pathak ) 在谈到整体市场动态时表示，平均售价的低增长主要是季节性因素造成的。他认为，第二季度与 iPhone 的需求高峰期和新 iPhone 的上市时间重合，而且三星也没有推出超高端的 S 或 Z 系列机型 ( 三星的 Galaxy Z 系列机型 7 月 26 日全球发布 ) 。年度收入的下降也导致了整个市场营业利润的亏损，营业利润的连续下降还受到了出货量组合变化的影响，作为对营业利润总额贡献最大的苹果公司来说，其出货量份额环比下降了近 4%。

不过苹果自身的财报也显示苹果正在度过相对艰难的时期。8 月 3 日，苹果公司发布了截至 7 月 1 日的 2023 财年第三季度财报。财报显示，苹果第三财季总净销售额为 817.97 亿美元，较上年同期的 829.59 亿美元下降 1.4%; 净利润为 198.81 亿美元，较上年同期的 194.42 亿美元增长 2.3%。这是苹果营收连续第三个季度遭遇下滑，创下了自 2016 年以来的最长连续下滑纪录。

三大硬件业务都有了不同程度的下滑：iPhone 业务净销售额为 396.69 亿美元，较上年同期的 406.65 亿美元下降 2.4%;Mac 业务净销售额为 68.40 亿美元，较上年同期的 73.82 亿美元下降 7.3%;iPad 业务净销售额为 57.91 亿美元，较上年同期的 72.24 亿美元下降 19.8%。而服务类业务却迎来了增长，可穿戴、家居以及配件业务净销售额为 82.84 亿美元，较上年同期的 80.84 亿美元增长 2.5%; 服务业务净销售额为 212.13 亿美元，较上年同期的 196.04 亿美元增长 8.2%;

此外，苹果大中华区净销售额为 157.58 亿美元，较上年同期的 146.04 亿美元增长 7.9%。除大中华区和欧洲市场，苹果在其他区域的净销售额均受影响。日本市场净销售额更是直降 11.5%。

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