成都宽窄巷子 历史文化街区与现代商业结合的典范

逛古街，品小吃，看川剧……7月28日，趁暑假，重庆游客文女士带着孩子来到位于成都市青羊区的宽窄巷子景区游玩了一上午，“虽然来过很多次，但总感觉耍不够。”

和她一样“耍不够”的，还有来自全国各地的游客。作为成都文旅界“顶流”代表，宽窄巷子长期“霸占”成都必游地榜单前列，在川渝两地乃至全国的古镇（传统风貌区、历史文化街区）“圈子”中具有颇高知名度。

之所以有如此高的知名度，一方面有赖于其源远流长的历史文化印记和古色古香建筑风貌，另一方面也得益于近年来提档升级打造品牌文化促进川渝互动、产业融合的探索。

(资料图片仅供参考)

宽窄巷子究竟有何魅力？

以历史文化为基，打造老成都生活样态的活化区

宽窄巷子位于成都市核心地段，由宽巷子、窄巷子和井巷子三条平行排列的老街及其间的45个四合院落群组成，是成都三千年少城文化和三百年满城文化的最后遗存，其建筑特色被誉为“北方的胡同文化和建筑风格在南方的孤本”，是成都市历史文化保护区之一。

据成都文旅宽窄巷子文化产业发展公司相关负责人介绍，早期的宽窄巷子建筑因年代久远、危房多、环境差、安全隐患突出。近年来，景区按照“原状维修和落架重修，修旧如旧”的原则和“一院一景、一院一品”的理念，将北方胡同文化与川西四合院文化有机结合，打造老成都生活样态的活化区。

2018年，宽窄巷子步行街被商务部纳入全国11条步行街改造提升试点。“两年内，我们在街区环境优化、商业品质提升、智慧街区建设、文化品牌塑造上加大了投入力度，街区整体品质进一步提升，体验度进一步增强。”上述负责人说，通过周边硬件与软件同步改造提升，尽可能使历史传统与现代生活和谐共处。

如今，在宽巷子和窄巷子，保留了成都原汁原味的院落文化，以简洁朴素的街面设计突出道路两旁院落的精致，以植物结合建筑的形式，营造出安静的氛围。而井巷子是宽窄巷子最开放、最多元、最动感的消费空间。同时，宽窄云智慧游平台，开发推出5G消费应用新场景，让“快”技术融入“慢”生活。

深化业态转型升级，“宽洪大量”已成为巴蜀文旅“流量担当”

如何实现历史文化保护街区与现代商业的成功结合？宽窄巷子一直在探索。

面对国内旅游市场的激烈竞争，宽窄巷子内外兼修，一方面推出匠造所“劈叉熊猫”等装置塑颜值，另一方面引入《Show·看成都》进宽窄，上新如意咖啡、鲁班工坊增内涵，构建多维度院落体验，深化业态转型升级。

由于宽窄巷子地理位置优渥，省内外游客比率均衡，作为成渝重点客源地的城市营销新地标，不断提升旅游开放合作水平，受到了省内外的关注，成为城市营销、招商引资、经贸洽谈、成果展示、品牌推广等对外展示的“城市会客厅”。

川渝正结合消费新趋势，创新开展文旅品牌联合营销。今年4月底至5月下旬，宽窄巷子和洪崖洞携手推出数字徽章送祝福活动，采用交互数字藏品引领游客沉浸式享受都市旅游，游客可凭徽章享受两家景区内部分展览的门票优惠。如今，由成都宽窄巷子和重庆洪崖洞组成的“宽洪大量”组合，在品牌联播、市场营销、产品互推、游客导流等领域开展深度合作。

“宽洪大量”已成为巴蜀文旅“流量担当”。今年春节期间，洪崖洞景区接待游客93.6万人次，比2019年春节增长36%；宽窄巷子接待游客105.26万人次，比2019年春节增长370%，双双创下开街以来节假日最高接待量。

新形势下，如何进一步实现“流量变现”？上述负责人表示，宽窄巷子正加快构建“历史有根、文化有脉、商业有道、品牌有魂”的特色景区，探索都市中的“农商文体旅”融合发展新路径，持续丰富景区体验内涵，提升景区消费层次，以满足消费升级新需求。

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