日本“失去的十年”,这些消费品爆发,对中国的启示

来源: 雪球网2023-06-26 10:08:51
  

日本的泡沫经济破灭后,消费市场处于长期的景气度低迷期,但仍有一些细分品类因消费场景的延伸与特定客群的兴起,在逆势中焕发了生机。


(资料图)

日本“失去的十年”,哪些消费品类异军突起呢?这对未来中国消费的发展,充满了启示。

1992年,日本家庭支见顶后,必需消费品消费额小幅上升,可选消费较为疲弱。

食品各细分品类的人均消费额,仍处于上升态势。

以2021年相比1992年数据,人均消费额增幅最大的细分品类为:乳制品、预制菜、饮料,其中表现较好的细分品类为:酸奶,奶酪,速冻食品,茶/咖啡/可可

可选消费中,渗透率仍有提升空间的小家电,个护,化妆品,性价比较高的低端家具,服饰,餐饮,短途旅游,住宿特化型酒店,以及户外运动,健身,游戏,动漫等休闲娱乐表现较好。

三条主线(必需消费品):

1)社会结构变革:女性参工率上升,家庭规模缩小,人口老龄化进程加速,是日本1992年至今的社会背景;

2)消费人群迭代:初入社会便赶上“就业冰河期”的“团块次代”成为消费主力,审慎的消费观,推动1992年后消费降级;

3)产品创新成破局思路:一方面,长期消费降级当道的宏观环境,激发消费者对于“小奢侈”,“非日常”生活体验的渴望。

另一方面,制造成本的持续上升,倒逼企业提升产品附加值,疏通“涨价”传导机制。

三条主线(可选消费品):

1)从“物质富足”到“精神富足”:日本大部分家庭的物质生活得到满足,居民的消费重心开始向追求“精神富足”倾斜;

2)美容,卫生与健康意识的提升:日本劳动人口在1995年迎来顶峰,老龄化问题凸显,健康,卫生意识提升的同时,维持自身清洁和周边环境整洁精致的需求扩大;

3)产业结构升级孕育行业超头:家电、家具、服装产业链结构调整引领消费降级,易出现行业寡头。

日本经济下行期,仍然焕发升级的消费品类:

1)受益社会结构变化的品类;

2)产品创新,创造新需求的品类。

具体品类如下:

酒类:

1)高端清酒;2)芋烧酎(2003-2009年);3)高端和低端啤酒;4)预调酒;5)威士忌(2008年至今)。

饮料:

1)绿茶;2)咖啡;3)功能性饮料(2001年至今);4)豆乳(1992-2005年,2008年至今)。

乳制品:1)酸奶,2)奶酪。

调味品,加工食品:

1)复合调味品;2)鲜榨酱油(2010年至今);3)速冻食品;4)其他预制菜肴。

家电:1)空调;2)小家电。

个护家清:1)化妆品;2)口腔护理;3)美容仪;4)家用清洁用品。

餐饮,休闲娱乐:1)快餐;2)宿泊特化型酒店;3)游戏动漫;4)户外运动。

零售:1)便利店;2)药妆店;3)二手电商。

其他:1)人力资源;2)宠物经济;3)保健品。

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