三年磨一剑，“茅鹿源”系列产品南下长沙开启全国化布局

乘着茅台“大集团一盘棋”市场战略的东风，上市3年的茅鹿源系列产品首次走出东北开启了全国化布局，“蹄疾步稳”抢占保健酒、露酒市场新财富赛道。

7月6日，以“茅鹿源·健康美”为主题的茅台集团健康产业有限公司茅鹿源系列产品上市发布会在湖南长沙举行，3款“南酒北药”高品质融合新品正式在华中腹地吹响大健康产业号角，与经销商、消费者共享发展新机遇。

(资料图片仅供参考)

发布会现场

业内人士认为，本次茅鹿源系列产品在长沙召开规模盛大的上市发布会，为茅鹿源加速全国化布局奠定了良好的基础。

为大健康产业发展注入新动力

当前，随着我国居民消费结构的不断提升，人们更加关注自身发展，对健康生活的追求日益旺盛，特别是在后疫情时代，人们对健康的关注空前显著。

“茅台集团作为白酒龙头企业，一直致力于倡导‘健康饮酒、饮健康酒、饮酒健康’的消费理念和饮酒文化。”茅台集团党委委员、副总经理、总法律顾问段建桦致辞时说，茅台健康产业公司重磅推出“茅鹿源”系列产品，正是积极响应消费市场的升级，满足消费者对健康生活的需求。

段建桦致辞

2020年秋糖会期间，历时3年精心调制而成的茅鹿源三款新品在山东正式上市，实现了“一瓶好酱酒+一个好配方+一只好鹿+一个好生态”的融合，一经推出便成为大健康产业的热点，在市场上刮起了一场健康风潮。

有别于其他保健酒，“茅鹿源”产品系出名门，出身高贵。2015年1月，作为茅台集团布局大健康产业发展战略，茅台健康产业公司落户药材资源丰富的辽宁省铁岭市西丰县。西丰曾是清朝“盛京围场”的核心地带，如今是中国鹿业产业第一县，茅台与西丰合作推出保健酒产品，也是辽贵两省产业交融的结晶。

“茅鹿源新品选择鹿作为药材原料，主要因为鹿茸、鹿筋一直被视为珍贵之物，是具有极高药用价值和文化意义的传统中药材。”在段建桦看来，茅鹿源系列产品将传统的酱香酒工艺和国粹中医文化底蕴相结合，在保健酒类市场中亦是独树一帜。

茅鹿源系列产品

据介绍，每一滴“茅鹿源”从原料到市场，不仅通过了国家GMP标准认证，采用东北最纯正的人参、鹿茸（养殖）等地道中药材，配以茅台技术指导下的优秀白酒，所用配方源于中国历史上最大方剂著作《普济方》，沿袭源于明代的精酿九法，成为色如琥珀、口感柔和、顺喉养身的健康佳酿。

作为茅台集团旗下唯一拥有保健食品标识产品及GMP生产车间的子公司，茅台健康产业公司一直秉承坚持茅台集团“质量是生命之魂”的质量理念，严格按照保健食品标准，严把各个环节的质量关口，致力于生产绿色、健康、安全的保健酒产品，确保每一滴酒都尽显茅台风范。

值得一提的是，“茅鹿源”保健酒于2019年和2020年先后获得了“国家保健食品注册证书”和“保健食品生产许可证”，不仅是健康产业公司的核心战略品牌，更是茅台集团唯一一款真正意义的保健酒。

段建桦表示，茅台集团将持续加大在保健酒产品方面的政策支持和市场布局，健康产业公司也将继续秉承茅台集团的工匠精神，坚守酿造工艺，为大健康产业发展注入新动力。

布局华中市场加速全国化进程

本场发布会亮相的茅鹿源三款新品——马鹿茸人参酒、鹿筋酒、蒲公英百合酒，是茅台在大健康领域的一次探索和创新，均以优质酱香型白酒为基酒，将中药草本的滋补养生融入其中，精心酿造而成。三款酒色调分别给人祥和、温暖、明静的美观，瓶身绘制的底纹既显动态又不失优美，展现的是以“鹿”为主题的生态美、文化美。

启动仪式

茅台技术指导下的优秀基酒品质、中国鹿乡健康养生的绿色基因、古方古法的酿造工艺、做药标准的质量管控……在大健康产业时代下，秉承酿造、配方、工艺、原料四大原生态的茅鹿源新品，不仅符合茅台集团绿色产品的要求，也是健康产业公司培育市场的底气所在。

相关数据显示，自2020年上市以来，“茅鹿源”系列产品得到了经销商和市场的广泛认同，销售态势喜人，产品供不应求，当年就实现销售收入1.5亿元，随后两年每年销售额都有所增长，2022年更是达到2亿元左右。

市场对“茅鹿源”的高度认可，既反映出该产品的市场优势，也折射出当前保健酒赛道的发展趋势：在“健康中国”战略背景下，消费者健康意识增强，健康饮酒、文明饮酒的消费观念深入人心，催生了庞大的保健需求，保健酒市场未来增长空间可观。

产品展示

在茅台集团总经理助理、保健酒业党委书记、董事长汪智明看来，“茅鹿源”作为茅台集团“大健康”产业战略板块推出的保健酒核心战略品牌，在为保健酒市场带来新选择的同时，也为消费者带来独特的品味体验和健康享受，有望引领健康饮酒新风潮。

随着茅鹿源逐步迈向全国化进程，健康产业公司携茅鹿源新品走出东北来到湖南，不仅是顺应市场需求之举，也是围绕“大集团一盘棋”深耕市场的积极实践。

不仅如此，华中地区作为拥有大体量的酒类消费市场，在大健康产业迈入全民需求的时代，茅鹿源系列新品将此作为加速全国化布局的起点，也彰显了健康产业公司的战略考量。

汪智明致祝酒词

“在此，诚挚期望有更多的合作伙伴加入茅台这个大家庭，共同见证健康产业公司蓬勃的发展势能。”发布会上，汪智明向参会嘉宾发出了“邀请函”：“希望在未来的日子里，我们继续携手并进、共赢商机、共创美好，助力大健康产业繁荣发展。”

发布会上，茅台健康产业公司党总支委员、副总经理李小波以《五美茅鹿源》为题，向参会嘉宾作了深入浅出的产品宣讲。

“‘茅鹿源’从口感、品质、品牌等方面，都满足了健康消费的多重需求，对我们经销商来说，是一个值得抓住的新机遇。”

“结合了中医药的智慧与茅台的酿造工艺，不管是从产品本身的竞争力还是后续运营来说，都是值得信任的。”

现场文艺演出

活动现场，不少酒商在交流中表示，看好“茅鹿源”，一方面是出于对“茅台家族”产品的信任，市场竞争优势明显；另一方面，也是看准了保健酒赛道巨大的发展潜力。

有理由相信，在茅台“大集团一盘棋、产业链一条心”的战略目标引领下，以“茅鹿源”为核心战略品牌的茅台健康产业公司，必将走出一条“大品牌引领、高质量发展”的可持续健康发展之路。

贵州日报天眼新闻记者 李勋

编辑 沈仕卫

二审 李勋

三审 周清

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