一件商品在淘宝卖出100W+年销售额，意味着什么？

当一件单独的商品，在淘宝上的年销售额超过100W+，意味着什么？

8月16日之后，随着淘宝升级了商品销量展示规则，部分类目从原来的30天月销，改为显示近365天累计已销售件数。现在点进淘宝上的商品详情页，看到的不再是“月销 X 万”，而是“已售 XX万”。

(资料图片)

于是许多网友们惊讶地发现，原来自己是许多淘宝100W+商品的拥有者。

有人惊呼“当我以为这是一些非常有意思的单品时，没想到竟然是百万加的销量，可能商品也很朴实无华吧”。

淘宝100W+里的中国人生活

在淘宝100W+里，固然有大量生活快消品，比如牙膏、卷纸、卫生巾、垃圾袋、灯泡等，但中国人的生活显然不止由此构成。

在微博上，网友们纷纷晒出了自己发现的100W+商品。其涵盖面之广，涉及维度之丰富，无不彰显着国人生活的烟火气息。

怪不得多有人感慨“看到这些商品也有100W+销量是，我也是震惊住了”。

首先是在吃上，部分品牌的螺蛳粉、干脆面年销都超过了100W+，许多人的童年记忆白象方便面也赫然在榜。一些耳熟能详的日常零食年销都超过了100W+，包括奥利奥饼干、乐事薯片、双汇王中王火腿肠等，当然也少不了中国人的国民零食——辣条。

胡吃海喝之后的罪恶感，催生了另一类商品的大卖，比如0脂的荞麦面和电子体重秤，在“我要吃”和“明天就减肥”之间，国人又一次在淘宝上完成了消费闭环。

食色性也，在满足口腹之后，另一个品类也在100W+商品中斩获颇丰。避孕套领域中凡有名气的品牌，杜蕾斯、冈本、杰士邦，都有自己的100W+单品。

在自我满足之后，宠物主子的需求也不能被落下。各种猫粮、猫砂和宠物驱虫药，也被网友们发现位列淘宝100W+榜上。

更令人意外的是一些无厘头商品，比如今年夏天大火的虚拟产品——送给朋友的“虚拟蚊子”，也被卖出了100W+。同时，电蚊拍也在100W+榜上，就像一对共生经济体。

另一个除虫界的上榜商品是蟑螂药，有网友猜测，这或许和近年来“南蟑北调”的骇人趋势有关。当代人类真正的天敌，通过淘宝100W+商品就可窥一斑，不是蚊子就是蟑螂，二者不分伯仲。

至于为什么蟑螂药会参加淘宝的七夕节大促活动，这至今是一个迷。

另一个特别的100W+商品是Q币。淘宝成了腾讯Q币的热销平台，中国互联网的两大巨头实现了合谋。

防脱发洗发水也在淘宝100W+商品之列，乍一听觉得很意外，再仔细一想也就不意外了，毕竟头秃是打工人的宿命。

各种女性的化妆品、护肤品、日抛美瞳，不出意料地占据了众多100W+商品席位，再次突显了女性作为消费主力不可撼动的地位。

而唯一上榜的男士用品则是钓鱼佬的鱼线，朴实无华。

更朴实无华的100W+商品，是土，就是泥土，种花种菜的土。可见种菜的冲动，确实是写在中国人的基因里。

除了以上种种，中国人的精神需求也能在100W+商品里得到体现，比如包装用的气泡膜。除了包装之外，气泡膜的解压神器属性也不可忽视。在商品页下方的“问大家”里，很多卖家关心的是：捏起来爽不爽？手感好吗？可以捏多久？

100W+商品销量展示：对传统商业价值的回归

网友们挖掘淘宝100W+商品的热潮，可说是淘宝销量机制修改深受消费者认可的一个佐证。

究其原因，销量一直是消费者在淘宝购物的一个重要衡量因素。通过将月销改年销，得以让消费者看见更长周期里商品的表现更好地做出消费决策，更高效地挑选出优质商品。淘宝100W+背后，代表了无数人的共同选择。

“没想到这么多人和我一样。”是网友们对此最普遍的一句感慨。

即便是这些看似平平无奇的商品，依靠可靠的质量和耐心的运营，一样可以成为爆款。这对商家无疑是一种激励。

自商品经济诞生后的很长一段时间内，日拱一卒、经年累月攒下的口碑，一度是商家最核心的资产。口碑的背后，是在很长的时间内，坚持对每一件商品的投入，对每一个订单的重视。

纵观人类商业史上，无论是具有全球影响力的伟大企业，还是家族传承的街坊老店，无不遵循这一商业传统，将口碑和长期主义奉如圭臬。

而在互联网出现之后，这个快节奏的时代里，曾经珍贵的传统商业价值逐渐让位于爆款逻辑。

短期销量，展现的是商家制造爆款的能力。追求在短期（一个月）内打造一个爆款，到下一个周期从头再来，根据当下用户的喜好重新追逐（模仿、更风）新的爆款产品，成为了许多商家的选择。

但这样的爆款逻辑，本质上带有一种商业赌博色彩，虽然能在短期内看到成效，却不利于品牌的建立，很难沉淀用户口碑。而真正认真做原创、选品，规范经营的商家，反而无形中受到伤害。

淘宝这次销量展示的升级，本质上是对传统商业价值的回归。更长周期的销量累计，可以鼓励商家进行长期稳健经营。如果商家维护好每个链接、做好品质、售后服务，维护好评价，其收益就都是累计的，每一款都可能成为全年的爆款。

最重要的是，这样的经营逻辑，更有利于商家与消费者间建立起品牌信任，有助于商家成为“好店”、“老店”。

而针对新上架的商品，淘宝还设置了专属的冷启动流量池，首次上架 30 天内的商品展示的是观看人数，而非销量，体现的是新品的关注度，有利于新品的快速成长。同时，淘宝也会对新商家“破 0 ”进行专属支持，给新商家的商品免费流量支持，帮助新商加速启动。

这些举措或有助于鼓励创新、更好地保护原创。原创商家可以在更长的周期内不断巩固自身，不用担心来自靠刷单吃自然流量的恶性竞争。用差异性的优质商品在同赛道内做出好口碑，形成护城河。

网友们此次对淘宝100W+商品的热捧，也体现了当下的电商经营逻辑，正在经历从爆款驱动到长期主义的回归。

当一件商品过去365天里的销量，被透明地展现在消费者面前时，一个简单的道理会被再次看见：如能长期、用心地去做好一件普通事，哪怕是平平无奇的泥土，都可以成为淘宝100W+。

而长期本就是商业最朴素的核心。

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