近20万人参与的“马路生活节”落幕!凭啥这么“红”?

来源: 腾讯网2023-08-20 08:44:07
  

生活从来都不在远方,而在此时此刻此景,在我们身边。伴随着悠扬的音乐声,小红书首届“马路生活节”在黄浦江畔落下帷幕。


(相关资料图)

这场历经11天的“马路生活节”,内容可谓相当丰富,由超过200场活动组成,囊括音乐会、艺术展、摄影展、潮流运动、纳凉集市、逛吃之旅等文化艺术娱乐活动。更广义来讲,此次活动以上海黄浦区为中心,辐射上海37条马路及周边地区。

活动期间,小红书APP线上报名活动人数近15万人,有400个小红书品牌及商家,近2000位小红书博主参与活动;线下活动吸引超20万市民游客参加体验。通过线上社区与线下城市公共空间进行联动,为城市文化生活和文化创新,提供新模式和新活力,为上海“暑期消费季”增添新亮点。

以马路为载体,呈现多元艺术

“喜欢花朵绽放的人/他们的生活/肯定也值得喜欢”“风/偷喝了咖啡/想逃跑/却被我的鼻子抓住了”……位于新天地区域的淡水路上,33首由小红书诗歌博主写给“生活”的诗,以“小马路诗歌展”的形式,呈现在咖啡店、花店、阳台甚至垃圾桶上。

“逛马路,居然还能如此浪漫,大概这就是上海被誉为‘魔都’的魅力所在。”一位外地来上海旅游的姑娘告诉记者,原本行程上并没有安排此站,但在社交媒体上刷到之后感觉太棒了,特地过来打卡,并且拍下了这里所有的诗歌。

活动带来的“溢出效应”,商户感受更为明显。“我们入驻快一年了,第一次看到淡水路这么热闹,收入也翻了至少一倍,期待类似的活动能够经常举办!”淡水路上的书店“ENSIE IN WONDERLAND”主理人茜茜如是说。

淡水路曾是丁玲、艾青等文化名人居住过的地方,有浓厚的历史气息。“小马路诗歌展”项目负责人怀素表示:“淡水路上有丰富的业态,也有多元的居民生态,这非常‘上海’——多样且包容,呈现出一种沃土状态,这种昂扬的生活气质,和小红书上的诗歌气质贴合,所以将它们结合在了一起。”

离淡水路不远的南昌路上,95后男孩罗盛天将自己在小红书上发起的“花花补丁计划”,用毛毡工具做成“小花”“蘑菇”,弥补城市破损街角。可爱的小花除了扮演“城市创可贴”的角色,也引来众多市民的拍照。早餐铺老板刘文强说,店铺外墙被罗盛天修补后,店铺每天早上排队买包子的人,增加了3倍。

以艺术链接更广泛受众

世博创意秀场是本次活动的主会场,在这里举办的“转角艺术展”由“青年发光艺术展”和小红书十周年摄影展“他们中的我们”构成,包含30组艺术作品、99组摄影作品,吸引了上万人的参观游览,成为此次生活节最热门活动之一。

摄影作品《我的奶奶》,用墙色彩记录奶奶的农村生活;为80岁老大爷搭建“独家电台”,用艺术留住属于大爷的青春记忆……“如果是走马观花,这些作品或许并无特别,当知道了每幅作品背后的故事后,能感受到年轻人在用自己的方式,表达着对城市和生活的关怀。”56岁的上海人王强文因女儿推荐,周末前来看展后感慨。

走到室外,世博创意秀场门口,由⻄班⽛著名当代艺术团体Luzinterruptus(⻄班⽛语“光线介⼊”),用9万个塑料瓶打造的高达3米“蓝色生活交响曲”巨型迷宫,成为“马路生活节”的网红打卡点。活动期间,仅该艺术装置在小红书上的分享笔记就超1000篇。

在大上海时代广场前,满溢着多巴胺色彩的石库门立体装置《上海之梦》,吸引年轻人竞相打卡。

著名艺术策展人朱砂认为,“马路生活节”以城市为画布和载体,让线上线下深度互动,促使城市文化创新与生活烟火气更加紧密结合在了一起,“在上海这个极具文化想象力和创新力的城市里,有利于找到一种文化艺术的新表达语言,生活方式的新拓展空间。”

让更多年轻人“种草”创新力

8月4日—6日,8月11日—13日两个周末,每当夜幕降临,黄浦江畔,南浦大桥下,便排起了近400米的长队。由70家小红书生活美学品牌、15位小红书特色美食入驻商家组成的“纳凉夜市集”,吸引了众多市民游客的参加。

95后景漂夫妻在小红书创立了生活艺术品牌“山风点火”,用器皿表达不同的情绪与生活。主理人木小胆说,这次参与市集,是他们的作品首次大范围来到线下与消费者见面。“我们在线上把兴趣和审美做成了事业,来到线下,获得了更多人的真实反馈与喜爱。”

出圈的不只小众生意,还有小众特色美食和潮流店铺。11天时间里,进贤路、大学路、延庆路等10条马路上,50家美食门店组成“小马路逛吃之旅”,被市民游客组团解锁,小红书APP线上活动页近60万人访问。29家潮流店铺拼成“小红书潮流地图”,让潮流文化与年轻人生活方式共生共长。

潮流品牌DOE餖的创始人认为,圈层文化获得吸引和认同,是这次马路生活节里面,他们更在意的部分。“无论是爱好者、好奇者还是未知者,能够走进店里逛一逛,对于文化交流便是有益的。”据悉,11天里,近3万人参与了“小红书潮流地图”的线下打卡。

小红书“马路生活节”项目负责人雷拉说:“‘马路生活节’虽然只有11天,但是人们的生活是没有停的,社区的分享也是没有停的。未来,希望‘马路生活节’能成为一个‘青年城市文化IP’,继续展示小红书与城市生活、青年文化之间,更多的想象力和创新力。”

记者 / 范煜昊

编辑 / 宗哲麟

图片 / 小红书

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